Mae'r diwydiant radio yn y byd modern mewn sefyllfa ddiddorol. Mae mwy a mwy o gystadleuwyr yn ymddangos ar ffurf ffrydio gwasanaethau cerddoriaeth a phodlediadau, ond ar yr un pryd, mae radio, er ei fod dan bwysau aruthrol, yn parhau i ddal ei safle yn y farchnad, ac mewn sefyllfaoedd o argyfwng mae hyd yn oed yn dangos tuedd gadarnhaol hyderus o ran o ran sylw ac amser gwrando.
Pam mae radio yn parhau i fod yn brif ffynhonnell gwybodaeth i filiynau o bobl? Pa rôl arbennig sy'n cael ei neilltuo i radio cerddoriaeth heddiw? Mae astudiaethau niferus yn dangos bod gan radio briodwedd unigryw: adfer cyn gynted â phosibl ar adegau o argyfwng a rhagori ar berfformiad blaenorol.
Radio mewn argyfwng: rhesymau dros ei boblogrwydd
Yn Rwsia, yn ystod y pandemig coronafirws, yn ôl Mediascope, cynyddodd hyd gwrando ar y radio 17 munud. Heddiw, yn erbyn cefndir o sefyllfa wleidyddol ac economaidd ansefydlog, yn ôl astudiaeth a gynhaliwyd rhwng Mawrth 14 ac Ebrill 3, 2022, mae 87% o drigolion Moscow dros 12 oed yn parhau i wrando ar y radio am yr un faint o amser â cyn, neu fwy.
Mynediad am ddim
Un o'r rhesymau dros ddeinameg o'r fath, dywed arbenigwyr fod y radio yn rhad ac am ddim, ac mae mynediad iddo am ddim.
Hyder
Hefyd, radio yw'r sianel gyfathrebu y mae gan y gynulleidfa fwyaf o hyder ynddi o hyd, sy'n dod yn arbennig o bwysig ar adeg pan fo'r cyfryngau'n orlawn o nwyddau ffug. Yn ôl astudiaeth gan y Ganolfan Ewrobaromedr yn Rwsia, mae 59% o'r boblogaeth yn ymddiried mewn radio. Mae 24 o 33 o wledydd yr UE yn ystyried mai radio yw’r ffynhonnell fwyaf dibynadwy o wybodaeth.
Effaith therapiwtig
Mae yna esboniad arall am y fath boblogrwydd radio. Yn ôl astudiaethau a gynhaliwyd ym mis Mawrth-Ebrill eleni, mae 80% o ymatebwyr yn troi'r radio ymlaen pan fyddant am godi eu calon. Mae 61% arall yn cyfaddef bod radio yn parhau i fod yn gefndir cyfforddus i'w bywyd.
Mae diwyllianwyr yn siarad am rôl therapiwtig enfawr cerddoriaeth. Doethur mewn Hanes Celf, Doethur mewn Astudiaethau Diwylliannol ac Athro Sefydliad Ffiseg a Thechnoleg Moscow Mae Grigory Konson yn gweld dylanwad cerddoriaeth ar sffêr emosiynol yr enaid dynol fel hyn:
“Mae darn o gerddoriaeth yn cyd-fynd â phrofiad emosiynol person sydd wedi'i drochi mewn cyflwr seicolegol penodol. Mae cerddoriaeth wedi dod yn rhan o fywyd bob dydd, gan raglennu'r ffordd o weithredu ac, yn y pen draw, bywyd ei hun. Os ydych chi'n defnyddio'r cymorth «cerddorol» yn gywir, er eich pleser eich hun, gan wrando, er enghraifft, ar eich hoff ganeuon ar y radio, byddwch bron bob amser yn gallu gwella'ch golwg o'r byd a'ch hunan-barch yn systematig.
Mae rôl arbennig yn y cyd-destun hwn yn perthyn i gerddoriaeth a radio adloniant, yn arbennig, gan ganolbwyntio ar gynnwys iaith Rwsieg.
Yn erbyn cefndir o ansefydlogrwydd a achosir gan y pandemig coronafirws a digwyddiadau cyfredol, mae'r gynulleidfa yn ymdrechu'n isymwybodol am gynnwys dealladwy, agos, sy'n helpu i frwydro yn erbyn pryder, dod o hyd i bwyntiau o gefnogaeth mewn bywyd, ac yn creu ymdeimlad o eglurder o'r hyn sy'n digwydd.
“Daeth y graddau y mae angen cerddoriaeth dda, agos yn feddyliol, DJs cyfarwydd, dibynadwy, ac yn bwysicaf oll, nodyn atgoffa syml y bydd popeth yn iawn, y bydd popeth yn gweithio allan, yn arbennig o amlwg yn ystod y pandemig ac mae bellach yn dod i’r amlwg eto. ,” meddai’r gwesteiwr o Russian Radio, gorsaf radio sy’n darlledu caneuon iaith Rwsieg yn unig, Dmitry Olenin. Mae'n bwysig i unrhyw gyflwynydd deimlo'r angen hwn ar y gynulleidfa sydd ynoch chi. A gallwn ddweud bod gan gyflwynwyr Radio Rwseg rôl wirioneddol bwysig a chyfrifol erbyn hyn.”
Gall argyfwng heddiw yn erbyn cefndir o sancsiynau ddod yn sbardun i radio: sbardun a fydd yn caniatáu i'r diwydiant gyrraedd lefel newydd o ddatblygiad. Dim ond yn bwysig gweld y cyfle hwn.