Mae pawb yn cofio sut yn y ffilm "Pretty Woman" y cafodd arwres Julia Roberts ei rhoi allan o bwtîc chic. Rydyn ni ein hunain yn mynd i mewn i siopau o'r fath yn ofalus ac yn teimlo embaras, hyd yn oed os ydym yn barod yn ariannol i brynu. Mae tri rheswm am hyn.
Aeth pob un ohonom o leiaf unwaith, er mwyn chwilfrydedd, i bwtîc drud. A sylwais nad yw tu mewn oer a gwerthwyr trahaus yn annog pryniannau, er y dylai'r staff fod â diddordeb mewn denu cwsmeriaid a gwneud y mwyaf o refeniw. Pam mae'r siopau hyn yn edrych fel y maent a pham maen nhw'n ein dychryn ni?
1. tu mewn artsy
Mewn boutiques drud, mae awyrgylch o chic oer yn teyrnasu. Mae mannau anghyfannedd mawr a gorffeniadau moethus yn pwysleisio statws y sefydliad. Rydych chi'n teimlo'n anghyfforddus oherwydd ei fod. Mae'n anghyfforddus yma. Mae'r amgylchedd cyfagos yn awgrymu - ni ddylech gyffwrdd â phopeth, rhoi cynnig ar griw o bethau neu fargen. Mae Chua Beng Huat, athro cymdeithaseg ym Mhrifysgol Genedlaethol Singapore, yn esbonio nad cyd-ddigwyddiad mo hwn.
Mae siopau drud wedi'u hadeiladu'n arbennig yn yr arddull hon. Mae'r tu mewn yn gweithio fel rhwystr. Mae'n denu cleientiaid cyfoethog ac yn dychryn pobl na allant fforddio eitemau dylunwyr drud. Mae teneurwydd y bwtîs yn pwysleisio eu detholusrwydd.
Hefyd, mae siopau brand drud yn cael eu gwahaniaethu gan eu harddull rhyngwladol. Canfu Christiane Brosius, athro anthropoleg ym Mhrifysgol Heidelberg, mewn gwledydd sy'n datblygu, fod siopau moethus yn ynysoedd o “fywyd dramor”. Maent yn cludo siopwyr o'u tref enedigol a'u gwlad i fyd byd-eang ffasiwn a dylunio.
2. Sylw agos
Yr ail wahaniaeth rhwng siopau bwtîc unigryw a siopau marchnad dorfol yw nifer y staff. Mewn siopau rhad a disgowntwyr, mae yna sawl gwaith yn llai o werthwyr na phrynwyr. Dyma sut mae siopau'n hyrwyddo'r cysyniad o hunanwasanaeth ac yn lleihau costau.
Mewn boutiques drud, mae'r gwrthwyneb yn wir. Mae mwy o werthwyr na phrynwyr yma i ddarparu ar gyfer pob mympwy o gwsmeriaid. Fodd bynnag, mae diffyg prynwyr a gwarged gwerthwyr yn creu awyrgylch gormesol ac yn dychryn pobl. Mae'n ymddangos eich bod chi yng nghanol y sylw. Mae gwerthwyr yn edrych arnoch chi ac yn eich gwerthuso. Rydych chi'n teimlo fel o dan ficrosgop.
Mae haerllugrwydd gwerthwyr mewn siopau bwtîc drud, yn rhyfedd ddigon, yn tanio'r awydd i brynu.
Mae'r seicolegydd Thomas Richards yn esbonio bod ofn bod yn ganolbwynt sylw yn un o'r amlygiadau o bryder cymdeithasol. Rydych chi'n ofni y bydd eraill yn eich gwerthuso'n negyddol neu'n eich barnu. Os ydych chi'n meddwl yn ddwfn eich bod chi'n annheilwng o siopa mewn siop ddrud, yna o dan oruchwyliaeth y staff, mae'ch ofnau'n gwaethygu. Maen nhw ar fin sylweddoli nad ydych chi'n perthyn yma, a byddan nhw'n eich taflu allan o'r fan hon.
3. Staff anghyfeillgar
Mae'r staff yn eich gwerthuso am reswm - maen nhw'n darganfod a oes gennych chi arian. Mae gwerthwyr yn cael eu talu ar sail gwerthiannau, nid oes angen cwsmeriaid arnynt sy'n dod i gawk. Os nad yw'r esgidiau, y dillad neu'r ategolion yn cyfateb i ddosbarth y siop yr ydych wedi mewngofnodi iddo, bydd y gwerthwyr yn sylwi. Byddant yn eich anwybyddu neu'n eich helpu'n anfoddog.
Mae'r seicolegwyr Morgan Ward a Darren Dahl o Brifysgol British Columbia wedi canfod bod haerllugrwydd cynorthwywyr siop mewn siopau bwtîc pen uchel yn tanio'r awydd i brynu. Rydym yn ymdrechu i adfer cyfiawnder a phrofi ein bod yn haeddu prynu pethau mewn lle chic.
Sut i oresgyn ofn?
Os ydych chi'n barod yn ariannol i brynu mewn siop moethus, mae angen paratoi'n feddyliol o hyd. Bydd ychydig o driciau yn gwneud y broses yn fwy cyfforddus.
Gwisgo lan. Mae gwerthwyr wir yn gwerthfawrogi eich dillad, esgidiau ac ategolion. Os ydych chi'n teimlo'n anghyfforddus mewn boutiques drud, ni ddylech ddod yno mewn jîns a sneakers. Dewiswch ddillad ac esgidiau mwy deniadol.
Archwiliwch yr ystod. Ymgyfarwyddwch â'r amrywiaeth ymlaen llaw ar wefan y siop neu'r brand. Dewiswch y peth yr ydych yn ei hoffi a bod â diddordeb ynddo yn y siop. Bydd y staff yn sylwi ar eich ymwybyddiaeth ac yn mynd â chi fel prynwr difrifol.
Gwrandewch ar y gwerthwr. Weithiau mae gwerthwyr yn ymwthiol, ond maen nhw'n gwybod ystod y brand yn well na chi. Mae gan werthwyr wybodaeth gyflawn am yr arddulliau, lliwiau, meintiau sydd ar gael, yn ogystal ag argaeledd nwyddau mewn siopau eraill.